可换镜头设计 大疆直呼内行

作品层面，《最美的夜》跨年晚会播放量超 9000 万，全网超 50 亿，豆瓣评分 9.1，实现了数据和口碑的双丰收。《后浪》引发了全网的讨论，《说唱新世代》、《风犬少年的天空》等自制内容在传播度和讨论度上收获颇丰。

　　用户层面，截至今年的第三季度，B站的月活用户达到 1.97 亿，同比上涨 54%，移动端月活达 1.83 亿，同比上涨 61%。

　　在资本市场，B站突破了陈睿定下来的生死线。截至 12 月 29 日收盘，B站市值达 286.46 亿美元，远超作为视频行业头部平台的爱奇艺，而在年初的时候B站的市值不过 68 亿美元。

　　B 站在破圈的路上欣欣向荣，但隐秘的角落里也潜伏着相应的危机。

　　圣诞节前夕，B站舞蹈区一个粉丝过万的 UP 主，本来准备发布一条舞蹈视频，当做送给粉丝的圣诞礼物，但是点开舞蹈分区看着满屏都是“腿”，最终放弃了这个念头，只是上传了一条回答粉丝问题的互动视频。

　　这在一定程度上反映了B站的内容尺度存在问题。

　　在互联网行业，音视频、直播和社交是最容易滋生软色情和擦边球问题的领域。B站作为一个视频平台，在二次元的文化土壤中成长起来，在这方面也不可避免地会触碰到监管的红线。

　　12 月 21 日，全国“扫黄打非”办发布通报表示，随着B站的影响日益扩大，在其成长过程中发现了不少问题。相关部门曾先后对其刊载儿童“邪典”、违规境外动画片、违规使用境外音视频素材、违规广告、多款游戏角色暴露、内容低俗等问题进行整治。

　　今年以来，全国“扫黄打非”办公室举报中心共接到群众反映B站问题的线索逾五百条。按照转办线索，上海市有关部门对B站行政立案处罚 6 次，约谈 10 余次。

　　用户规模不同以往，所面临的监管压力也将更加严峻。

　　约谈背后，乱象由来已久

　　B 站被约谈数十次的消息传出即引起了热议，登上热搜后，一些人直指舞蹈区是B站的“窑子区”，并进一步表示B站的舞蹈区和直播存在大量的擦边球封面和具有暗示性的话语、标题等，确实需要治理。
 

借势成长，坚持初心。

　　楠楠是汽车视频大V，由她经营全网粉丝过千万的视频号有三个。但与流量直播网红不同，汽车内容没法带货，内容变现、品牌广告，是她业务变现的唯二途径。于是疫情到来时，她躲进她的积累里，躲进她的粉丝中，躲进了她的爱好。

　　我早就不迷茫了，迷茫是你们年轻人讲的事情，我都 40 岁了，还来谈什么迷不迷茫的事，别人可以笑话我了。 

　　我觉得我是幸运的，2016 年开始做这摊事儿，赶上了抖音、快手、B站，所有自媒体平台崛起的时代。一个人的力量是渺小的，但跟着平台一起成长，借到的力一定是大的。

　　所以我总结我的成功经验，就是干好两件事情，一是做好我的节目，二是跟着平台走。先说说第二个吧，平台有什么流量扶持计划，我都会积极参与，有跟车相关的新平台出来，比如懂车帝，我都会入驻。当大V的好处，就是可以更好的跟平台对接，获得起步优势，所以这件事，被动的做做就可以了。

　　要主动去做好的，是我的节目。你要说今年受影响，做节目的确受到很大影响。我们的节目都要在户外拍，上半年几个月，很多同事困在家乡，人聚不齐没法弄。另外到处都不让去，景也没法采，老是处于断更状态。

　　我做的几档节目，是没有“人设”的，节目里有“角色”，但走出节目，不会形成人设，这一点，跟现在火的短视频网红很不一样，可能这是我自己的风格吧，我比较传统。这种传统，我一直引以为傲，但坦白说，的确也让我们在疫情阶段很吃亏，你在网上有了人设就可以当网红，坐下来扯扯闲篇儿，录个短视频，都能保持曝光，带个货。我这种就不行，每一期都有脚本有分镜头有后期，更何况汽车这东西也没法网购。

　　但好在我们全网的关注基数还是比较大的，不发节目，分享一些别的，也有人看。什么是“别的”？就是视频节目以外的东西，我会用文字发一些个人感想，偶尔开直播跟大家聊聊天，尤其疫情期间，我的户外爱好很多，徒步、露营、蹦极、滑雪，把丰富的生活分享出来，很多网上的朋友都说，我发的这些让他们状态更积极了，看到外面的世界。他们很多人被困在家里出不来。

　　对我而言，这种个人层面的交流与节目是分开的，我还是更喜欢用文字，要么面对面聊天，要么就用文字。直播太闹了，我反应不过来。我是做内容的，当然研究过直播，能在直播中敏捷反应的，都是训练出来，即便你有百万观看人数，对于主播而言，那都不是一个个独立的人，而是一个整体，你要做的，是按若干套路对答如流。我不喜欢这样，可能这就是我的“人设”吧，直来直去，不喜欢就不做。把这一点充分展示出来，能接受的留下做朋友，比装傻讨好大家强。

　　我不喜欢“粉丝”这个称呼，从来不用。这个名字总让我觉得有点膜拜、附庸的感觉，我内心里把大家当成朋友，当然是其中一部分。朋友在人格上是平等的，去各地出差时，有人约我吃饭，聊两句不别扭，有时间的话我都会去。

　　我在各地都有朋友，多个朋友多条路，朋友多了，疫情对我们的影响也就小了。你知道我们做的汽车节目，难免要跟车企打交道，一款新车上了，关注度在这，我们都会找企业借车，赶紧把节目做出来，抢时间。

　　但今年新车节目尤其困难，很多自媒体生存遇到困难，都在想办法找企业要钱，企业销量不好，也懒得理他们，反正也卖不动，你们爱写写吧。我做节目从来不抱着目的去，企业有投放，就按甲方要求做，没有投放，我的节目始终都是给消费者看的，所谓C端用户。

　　这样一来，跟企业的距离就远了，今年借车变得更慢了，企业担心不可控，多一事不如少一事。这时候，朋友的好处就来了，很多朋友，就是你所谓的粉丝吧，他们提到新车，主动借车给我们，你知道这要多大的信任吗？刚提到新车，自己还没开两天，就借给我们了。在朋友们的支持下，四季度那么多新车，节目我们一期没落下。

　　疫情刚恢复那会儿，企业都不敢发新车，由头少了，我们正好腾出手做了很多有人文关怀的节目，节目还是都跟车有关，但跟钱没关系，算账肯定都是赔的。

　　互联网的好处，就是这些都会保存下来，被记录在案，成为我们“人设”的一部分，我们做过了。

　　工作两个月，

　　公司就没了

　　【小艺】某互金公司视频运营负责人

（编辑：阜新站长网）

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