【黑五战报】“黑五”各电商平台大促数据战报盘点

(讯)11月堪称全球消费者“剁手节”。前有“双11”刚落下帷幕，后有“黑五”接踵而来，同时“网购星期一”也将掀起海外购大潮。天猫国际、京东、拼多多、唯品会、亚马逊中国、洋码头、寺库等头部平台在“黑五”购物狂欢节再度火拼，竞争激烈程度剧增。云集、微店、宝宝树、蜜芽、小红书、贝店等近百平台也积极参与。

以下为（100EC.CN）为您带来的最新的黑五独家战报汇总，更多黑五资讯详见【专题】直击“黑五”全球狂欢购物节血拼盛况www.100ec.cn/zt/19h5。

天猫国际：人造肉开售两天卖4000件 美妆 母婴等增幅显著

黑五数据显示，天猫人造肉商品“Omnipork新猪肉”开售两天，卖出4000件商品，54%的人造肉购买者为90后人群，其中95后占比达26%。

天猫国际美妆、母婴、食品等行业均迎来大幅销售增长。美妆行业黑五日均成交同比增长78%，其中，香水品类日均成交同比增长366%；食品行业黑五同比增长65%，其中酒类同比增长204%，乳制品同比增长73%；数码行业同比增长47%，其中挂烫机同比增长超3000%；母婴行业黑五销售同比增长45%，宝宝营养品、有机辅食品类增长强劲。

“黑五”成为消费者选购暖冬产品的重要节点。“黑五”期间暖风机和取暖器的销售同比增长超665%。

今年天猫国际“黑五”共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌首发独家新品。

苏宁国际：前12小时订单同比增长213%

11月29日，苏宁国际“黑五”战报数据显示，29日“黑五”爆发的前12小时，苏宁国际订单同比增长213%。用时9小时54分钟，突破去年“黑五”全天成交额。在产品方面，当日苏宁国际推出的“黑五”限量礼盒10分钟卖出1000套。

注：图片来源苏宁国际提供

同时，消费者也更倾向于看直播的同时下单剁手。苏宁国际数据显示，29日前12小时，有超过27%的用户是通过直播下单的。

近几日，全国大范围的降温来袭，全国不少地区陆续进入“冷冷冷”的抖腿模式。数据显示，29日前12小时，苏宁国际进口保暖好物同比增长173%。

注：图片来源苏宁国际提供

29日前12小时，苏宁国际头发保养、手部保养、足部护理等身体类进口产品销售数量同比增幅超过816%。

洋码头：第一小时交易破12亿 单场直播交易额破500万

洋码头2019年“黑色星期五”海购全球狂欢于11月22日0点，第116秒交易额突破1亿元，第一小时交易额破12亿，其中约有40%用户都是通过泛社交流量而来。

美妆、箱包、服饰配件、鞋履、食品酒水成为受消费者欢迎的TOP5品类，其中食品酒水为品类增长黑马。

注：图片来源洋码头提供

另据了解，“黑色星期五”第一小时，洋码头平台上有近500场海外视频直播，遍布全球18个国家。同时，直播间约20万海淘用户同时在线，第一小时海淘直播单场交易额已破500万。黑五第一天，洋码头九年以来流量最高，流量成本降低，不及17年的一半。

11月21日至22日，洋码头通过超过300个头部和腰部抖音达人集中发布“洋码头黑色星期五”相关主题的短视频，进行集中引流，合作达人包括王祖蓝、牛肉哥严选、呗呗兔、东北人（酱）在洛杉矶、碎嘴许美达等。

同时，从11月22日晚21时至22日24时，洋码头APP累计开启超过1000场海淘直播，同时在播的直播间超过600个。

考拉海购：男性成 “黑五”消费主力

今年“黑五”，考拉海购平台上的轻奢客单价比去年增加了近50%。VERSACE范思哲、TUMI途明、Ermenegildo Zegna杰尼亚等大牌是男性用户的最爱。同时，考拉海购数据显示，在轻奢领域，除男鞋销售增速抢眼，男包、男装的销售增速也表现出色，分别是女包、女装销售增速的57倍和69倍。

此外，男生买起包来也不手软，“包治百病”不再是女生专属。TUMI途明的Alpha男士旅行双肩背包销量同比增长1273%，是女生最畅销包的5倍。

注：图片来源考拉海购提供

另据数据显示，GUCCI、BURBERRY、VERSACE是95后们最爱的大牌，在AJ联名限量款鞋的买家中，95后男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White的销量比去年增加了40倍，95后男生买走60%。

分期乐：食品酒水 美妆护肤等品类环比上涨超80%

11月下旬以来，分期乐在海外食品酒水、美妆护肤、运动潮鞋、3C小家电等品类交易额环比上涨超过80%。

注：图片来源分期乐提供

数据显示，购物节开启仅8小时，口红，护肤套装、女士香水等品类销量已较平日全天销量增长131%。

55海淘：订单同比增长202%

11月30日，国内跨境电商导购平台55海淘公布“黑五”成绩单。本次“黑五”，海淘订单同比增长202%，美妆类销售稳居榜首，其次为时尚服饰鞋包，3C数码、保健品销售额也远超去年。

据悉，国内11月29日，海外“黑五”尚未开启，平台半小时已产生多个爆款，如NYX 16色眼影盘不到半小时售出近两万盘，L'Oreal Paris欧莱雅 金致臻颜松露奢养肌活抗皱面霜套装卖出6024套。来自后台的数据显示，很多消费者的消费金额超过万元。

兰亭集势：营收超预期同比增长68%

11月30日凌晨，根据兰亭集势（NYSE:LITB）（LightInThBox）官方公布的数据显示，“2019年黑色星期五大促活动”下单量创历史新高，当天的累计销售额增长了68个百分点；边际贡献较上年同期增长了169个百分点。

数据显示，兰亭集势2019年黑色星期五大促当天的毛利率同比增长了119%，净利润是2018年同期的4.11倍。服装品类是最畅销的垂直款式，在大促活动期间，一件长袖t恤6小时内卖出了5000多件。同时，今年黑五大促期间，欧洲市场整体下单金额同比增长了32.3%，毛利率增长了99%以上。

（编辑：阜新站长网）

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