男性消费力＜狗？那都是过去式了！

除了上述两大种草平台外，还有斗牛、Nice、XY等等都在将男性作为主打对象，它们既是网店也是内容社区，可以说是在线上构建了一条“步行街”。

10万个李佳琦说不动一个直男，但在这些潮流社区中，男性消费者可以针对潮牌进行交流和审美方面的学习、借鉴；KOL帮助男性降低决策成本，在直男的心目中种草，形成男性购物社区。

另外，其中很大的一个特点，这些针对男性用户推出的种草平台，首先是电商平台，其次才是社交应用，这与小红书属于“极其侧重社交媒体”的一面有很大不同。

当然，我想说的是，如果你在潮牌和街头服饰领域工作，那就绝对不能错过这些平台。在很大程度上，这在接下来或是未来依然是男性消费的风向标。

品牌如何顺势而为？

综上，对于男性来讲，他们的自我形象管理、审美意识开始逐渐苏醒，消费的边界不断扩张，男性消费品可以说是正处于一个正待掘金的巨大市场。

这对于品牌来说机会点又在哪里呢？我总结为以下几点：

• 产品打造：你的产品要打造社交货币，一个好的社交货币产品，应该具有类似勋章的功能，一定要满足稀缺性，让用户愿意为你自动传播。比如，诞生于上个世纪的Supreme，它对外的每一件产品，都在传递一种独特性，去鼓励消费者通过购买产品成为品牌文化的一部分。对年轻人来说，就代表着个性、潮酷、与众不同。
• 营销层面：无法否认的是，男性天生在体育、资讯和游戏等方面关注度要明显高于女性，他们对于垂直细分领域有着极高的兴趣和消费倾向，所以针对男性的内容营销，一定是垂直精耕的专业崇拜。比如虎扑就是先把你种草为体育种子用户，再顺便告诉你去买鞋。
• 品牌打造：男性消费品牌打造过程中，需要为男性创造非价格因素的购买动机，满足男性的”造梦“幻想，就像首饰盒里装着的是女生的梦一样。然而，对于一个品牌来说，“造梦”是世界上最难做，也是让人为之神往的生意。比如小米，为发烧而生，一下子就戳中了男性内心的情怀痒点。

以上，就是今天关于“他经济”的分享。看完这篇文章，你对男性消费能力的刻板印象，有改观了吗？

#专栏作家#

木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。

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（编辑：阜新站长网）

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